En nuestra página web tenemos páginas más importantes que otras, y estas son las primeras que debemos posicionar para que aparezcan en las primeras posiciones de los buscadores. Es importante recordar la estructura de los enlaces sobre estas páginas, pero con el tiempo cada vez es más complicado a no ser que llevemos un registro. Otro camino es utilizar la herramienta online Wayback Machine para viajar en el tiempo y recordar como era nuestro sitio web.
Por ejemplo, el equipo de la tienda online iHerb probablemente recuerden claramente que lanzaron un rediseño espectacular en la primavera de 2015. Es posible que recuerden que añadieron la pestaña "Los más vendidos" y que diseñaron un nuevo encabezado de navegación.
Pero, ¿recuerda el personal de iHerb que en realidad tuvieron dos rediseños en abril de 2015? ¿Y recuerdan exactamente qué URLs se añadieron y eliminaron de la navegación del encabezado en cada caso?
La Wayback Machine tiene la respuesta, ya que rastreó ambos cambios.
El diseño de la versión en caché de la página de inicio en Wayback Machine de Archive.org cambió entre el 15 y el 17 de abril de 2015, y nuevamente el 30 de abril de 2015.
La página de inicio es una página importante. A las páginas enlazadas desde la página de inicio se les pasa una mayor cantidad de autoridad de enlace interno.
Más importante que solo mirar la página de inicio, Wayback Machine puede mostrarte instantáneas de otras páginas, el código fuente de cada página, los enlaces que estaban y no estaban disponibles en cada página. Cualquier cosa que puedas hacer en una página web normal, puedes hacerlo en Wayback Machine, siempre que haya almacenado en caché la página que estás buscando dentro del período de tiempo deseado.
Si bien la página de inicio es muy poderosa para SEO, la navegación del encabezado y del pie de página en cada página son aún más importantes. Así como la página de inicio transfiere parte de su autoridad a las páginas a las que enlaza, cada enlace en el encabezado y pie de página transfiere parte de su autoridad a cada página enlazada en el encabezado y pie de página.
Cada encabezado y pie de página recibe la mayor autoridad de enlace interno posible. Por lo tanto, junto con la página de inicio del sitio, las páginas de encabezado y pie de página tienen la mejor oportunidad de clasificar e impulsar el tráfico de búsqueda y las ventas orgánicas.
El seguimiento de las nuevas páginas y eliminadas de la navegación de encabezado, y pie de página es de vital importancia para comprender el rendimiento de las búsquedas orgánicas. Y cuando necesites recordar qué páginas estaban o no vinculadas desde el encabezado y el pie de página, Wayback Machine te lo recordará.
Según el análisis del código fuente de la navegación del encabezado el 15, 17 y 30 de abril, podemos ver que las páginas vinculadas no eran consistentes. Esto es muy común en un rediseño y es algo que se debe observar con atención, ya que afecta a la autoridad del enlace de las páginas eliminadas y, por lo tanto, su capacidad de clasificación.
En el ejemplo que estamos analizando, la tienda online iHerb, puedes ver que la cantidad de enlaces en el encabezado de navegación aumentó aproximadamente un 10 % entre el 15 y el 17 de abril. Sin embargo, las páginas de "Actitud" y "Presión arterial" se eliminaron de la navegación el 17 de abril. Se añadió "Presión arterial" en la navegación del 30 de abril, pero se eliminó el enlace a la marca "Ark Naturals".
Este tipo de cambios en la navegación perjudica el SEO de las páginas más importantes. Es como decirle a alguien que es tu mejor amigo, y luego cambiar de opinión al día siguiente y decir que realmente no te preocupas por él. Las páginas cuyos enlaces hayan sido añadidos y eliminados verán reducida su capacidad de posicionarse porque no seguirán teniendo la mayor autoridad de enlaces internos que tenían anteriormente.
Lo mismo sucede cuando cambias las URL en la navegación, cuando el nombre de la página permanece igual pero la URL de la página cambia. Esta nueva URL es una página completamente nueva para los motores de búsqueda, aunque se vea el mismo contenido.
Si rediriges la URL anterior a la nueva, entonces has hecho todo lo posible para pasar la autoridad del enlace a la nueva página. El rendimiento debe ser similar al de la página anterior. Pero si cambias la URL sin redirección, entonces el rendimiento se verá afectado.
Las páginas individuales y las URL relacionadas con la navegación son casi imposibles de recordar de un mes a otro, y pueden cambiar sin que te des cuenta por un descuido o simplemente por una nueva estrategia. Pero debes asumir que cambiar el menú de navegación tendrá consecuencias en el SEO, y tal vez, las páginas que antes estaban bien posicionadas dejarán de estarlo.
Wayback Machine ofrece la oportunidad de descubrir y analizar cambios en el diseño, con el objetivo de identificar por qué ha cambiado el rendimiento del sitio.
Archive.org tiene recursos limitados y no puede rastrear todos los días cada una de las páginas. Si nunca ha rastreado tu sitio, puedes solicitar un rastreo único mediante el enlace "Guardar esta URL".
Visita Wayback Machine regularmente para obtener más información sobre los cambios en tu sitio. Wayback Machine no garantiza la inclusión, pero es algo que puedes hacer para intentar aumentar el registro de capturas para un futuro.
